Техническое SEO при запуске сайта

Техническое SEO — фундамент успеха сайта в поиске. Даже отличный контент и привлекательный дизайн не помогут, если поисковые роботы не могут корректно просканировать, проиндексировать и понять структуру ресурса. Эта статья — практическое руководство с чек‑листом и приоритетными шагами на этапах «до запуска», «в день запуска» и «после запуска».

Почему техническое SEO важен при запуске

• Обеспечивает индексируемость и корректное отображение фрагментов в выдаче.
• Минимизирует риски потери трафика при миграциях/релизах.
• Улучшает скорость, мобильность и поведенческие факторы (влияние на ранжирование).
• Снижает вероятность ошибок (404, циклические редиректы, дубли).

Ключевые области технического SEO перед запуском

1. Доступность и индексируемость

• Убедитесь, что сайт не закрыт от индексирования (meta robots, robots.txt).
• Проверьте директивы noindex/nofollow на страницах.
• Тестируйте доступ робота в dev/staging: блокируйте staging отдельно (htaccess, basic auth) и не давайте этим страницам индексацию.

2. Структура URL и каноникализация

• Чёткие, человекочитаемые URL без лишних параметров.
• Настройте rel="canonical" на страницах с похожим контентом.
• Для пагинации и сортировок используйте канонические правила или parameter handling.

3. Redirects и управление старыми URL

• Карта редиректов (старые URL → новые).
• Используйте 301 для постоянных переносов; избегайте цепочек редиректов.
• Проверьте отсутствие redirect loops и soft 404.

4. Robots.txt и sitemap.xml

• robots.txt: не блокируйте важные ресурсы (CSS, JS), укажите путь к sitemap.xml.
• XML sitemap: полный, валидный, разбит при большом количестве URL; указывайте приоритеты/частоту осторожно.
• Добавьте sitemap в Search Console и отправьте в Bing Webmaster Tools.

5. HTTPS и безопасность

• Настройте корректный сертификат (TLS), редиректы HTTP → HTTPS.
• HSTS (по необходимости) — только после проверки.
• Удалите смешанный контент (mixed content).

6. Мобильность и адаптивность

• Mobile‑first: сайт должен корректно работать на мобильных устройствах.
• Пройдите тест Mobile‑Friendly (Google).
• Проверьте скорость и рендеринг на мобильных сетях.

7. Скорость и Core Web Vitals

• Оптимизируйте LCP, FID/INP, CLS: критический CSS, оптимизация изображений (WebP/AVIF), lazy loading, уменьшение main thread work.
• Используйте CDN, кеширование, server‑side rendering / pre‑rendering для SPA там, где нужно.
• Проходите Lighthouse/PageSpeed и Web Vitals отчёты.

8. Структурированные данные (schema.org)

• Добавьте структурированные данные для организации, хлебных крошек, продуктов, вакансий, FAQ, хлебных крошек и др.
• Тестируйте в Rich Results Test / Schema.org validators.

9. hreflang и мультиязычность

• Для мультирегиональных/многоязычных сайтов реализуйте hreflang корректно: взаимные ссылки, карта языков, указание локалей.
• Избегайте дублирования контента без hreflang/каноникал.

10. Канонические ошибки SPA/JS‑приложений

• Убедитесь, что контент рендерится для ботов (SSR, prerendering или динамический рендеринг для поисковых роботов).
• Проверьте мета‑теги и OG для каждой важной страницы.

11. Логи сервера и контроль crawl budget

• Если сайт большой, анализ логов покажет, как роботы сканируют сайт и где они «застревают».
• Оптимизируйте внутренние ссылки, robots и sitemap, чтобы направлять краул правильно.

12. Indexability для закрытых разделов / личных кабинетов

• Убедитесь, что приватный контент закрыт от индексации (noindex или auth).
• Не допускайте утечек приватных URL в sitemap или внутренние ссылки.

Чек‑лист: что проверить до запуска (приоритеты) Немедленно (критично)

• robots.txt не блокирует важные страницы; staging закрыт.
• Нет «noindex» на страницах, которые должны индексироваться.
• HTTP → HTTPS настроен, сертификат валиден.
• XML sitemap готов и содержит основные URL; ссылка в robots.txt.
• Отправка sitemap в Google Search Console и Bing Webmaster Tools.
• 301‑редиректы на старые URL, нет redirect chains/loops.
• Страницы возвращают корректные коды статуса (200, 301, 404).
• Canonical настроен корректно.

Высокий приоритет

• Мобильная адаптация и Mobile‑Friendly тест пройдены.
• Core Web Vitals у страницы не в «красной» зоне.
• Структурированные данные добавлены и проходят тесты.
• Правильные мета‑теги (title, description), OG/Twitter для карточек.
• Robots.txt и sitemap корректны.

Средний приоритет

• hreflang для мультиязычных сайтов.
• Параметры URL настроены (canonical / parameter handling).
• Lazy loading, оптимизация изображений и кеширование.
• Настроены аналитика и отслеживание (GA4, Yandex.Metrica), ссылка на Search Console.

Чек‑лист: действия в день запуска (0–7 дней)

• Проверить индексирование в Search Console: Coverage, Indexing errors.
• Отслеживать лог файл: реакции ботов, ошибки 4xx/5xx.
• Проверить выдачу по брендовым запросам, корректность сниппетов.
• Убедиться, что внутренние ссылки не ведут на 404/redirect chains.
• Мониторить Core Web Vitals в PageSpeed Insights и Search Console.
• Проверить корректность canonical/rel=prev/next, hreflang (если есть).
• Отслеживать падения трафика и ключевых страниц.

Что делать в первые 2–8 недель после запуска

• Полный SEO‑аудит: сканирование сайта (Screaming Frog/Sitebulb), анализ логов, проверка красных флагов.
• Начать серию A/B тестов для важных сниппетов / мета / CTA.
• Мониторить индексирование новых страниц; при необходимости ускорять через sitemap/indexing API (если применимо).
• Анализировать поисковые запросы и позиции, корректировать Title/Description.
• Исправлять обнаруженные дубли, ошибки каноникализации и 5xx.

Типичные ошибки при запуске и как их избежать

• Оставили staging открытым/индексируемым — риск дублей и SEO‑хаоса.
• Метатеги «noindex» забыли снять.
• Неправильные редиректы → потеря трафика.
• Блокировка CSS/JS в robots.txt → плохая оценка мобильности/рендеринга.
• Плохо настроенная hreflang → трафик разбросан между региональными версиями.
• Ignoring Core Web Vitals — медленные страницы лишают ранжирования и CTR.

Распределение ролей (кто за что отвечает)

• Разработчики: redirects, robots.txt, sitemap, status codes, HTTPS, server config, performance optimizations.
• SEO‑специалист: архитектура URL, canonicals, hreflang, стратегия sitemap, structured data, отслеживание ошибок и аналитики.
• Контент‑менеджер/маркетинг: title/description, тексты, OG‑теги, quality content.
• DevOps/инфраструктура: CDN, кэширование, HSTS, логирование и мониторинг.

Инструменты для проверки и мониторинга

• Crawling / Audit: Screaming Frog, Sitebulb, DeepCrawl.
• Аналитика / Search Consoles: Google Search Console, Bing Webmaster Tools, Google Analytics 4, Яндекс.Метрика.
• Скорость и CWV: PageSpeed Insights, Lighthouse, WebPageTest, Chrome DevTools.
• Структурированные данные: Rich Results Test, Schema Markup Validator.
• Логи и краулинг: AWStats, GoAccess, специализированные парсеры логов + Screaming Frog log file analyser.
• Мониторинг uptime/ошибок: Sentry, Pingdom, UptimeRobot.
• Позиции и ключевые слова: Ahrefs, Semrush, Serpstat, Rank Tracker.

Пример простого workflow запуска SEO‑проверок

1. Подготовка: утвердить список ключевых страниц и приоритетов.
2. Dev: реализовать редиректы, canonical, sitemap, robots, HTTPS.
3. QA: сканирование сайта, mobile‑friendly тест, CWV.
4. SEO: добавление structured data, метаданных, отправка sitemap.
5. Launch day: мониторинг логов, Search Console, аналитики; быстрые фиксы.
6. Post‑launch: глубокий аудит и оптимизация в 2–8 недель.

Контрольные метрики (KPI) после запуска

• Индексируемость: % важных страниц в индексе.
• Трафик органики: sessions / users (GA4) и сравнение с прогнозом.
• Позиции по ключевым словам.
• Конверсии из органического трафика.
• Core Web Vitals: LCP, INP/FID, CLS.
• Количество 4xx/5xx ошибок.

Заключение и краткий чек‑лист для печати До запуска:

• [ ] robots.txt и staging закрыты/настроены.
• [ ] sitemap готов и валиден; прописан в robots.txt.
• [ ] HTTPS и редиректы настроены.
• [ ] Нет «noindex» на релевантных страницах.
• [ ] Canonical и мета‑теги корректны.
• [ ] Mobile‑friendly и базовые Web Vitals в порядке.
• [ ] Structured data протестированы.

В день запуска (0–7 дней):

• [ ] Отправить sitemap в GSC/Bing.
• [ ] Мониторить Coverage и ошибки в Search Console.
• [ ] Проверить логи на новые 4xx/5xx и поведение ботов.
• [ ] Следить за трафиком/позициями.

Через 2–8 недель:

• [ ] Полный SEO‑аудит и фиксы.
• [ ] Настройка долгосрочного мониторинга CWV и uptime.
• [ ] Оптимизация на основе данных: контент, метаданные, внутренние ссылки.

Хотите помощь с техническим SEO при запуске?

 Наша студия проводит pre‑launch и post‑launch SEO‑аудиты, настраивает redirects, sitemap, structured data и мониторинг. Опишите кратко проект (тип сайта, примерный объём страниц, есть ли миграция) — и мы подготовим план действий и ориентировочную смету.